New Era Marseille, c’est pour bientôt : la marque américaine de casquettes prépare deux boutiques dans la cité phocéenne, l’une rue Saint-Ferréol, l’autre aux Terrasses du Port. Selon La Provence et Le Bonbon, il s’agirait de sa première implantation en France hors magasin d’usine. Aucune date d’ouverture officielle n’est encore annoncée, mais voici ce que l’on sait déjà.
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New Era Marseille : que sait-on du projet ?
L’information a d’abord été donnée par La Provence le 22 septembre 2026, puis reprise par Le Bonbon Marseille le 2 novembre 2026. Les deux médias décrivent le même projet : deux points de vente New Era à Marseille, présentés comme la première ouverture française de la marque hors outlet.
Jusqu’ici, dans la région, la marque était présente au village de marques McArthurGlen Provence, à Miramas. C’est là que l’on pouvait trouver ses casquettes, dont les célèbres modèles aux couleurs des Yankees de New York. Avec le projet New Era Marseille, la marque quitte le circuit des bonnes affaires pour s’installer au coeur de la ville, là où se croisent chaque jour les amateurs de streetwear.
À ce stade, la marque n’a pas communiqué officiellement sur ces ouvertures. Les éléments connus viennent de la presse locale et d’un indice bien visible : une affiche posée sur la façade du futur magasin de la rue Saint-Ferréol.
Où seront les deux boutiques New Era à Marseille ?
Les deux adresses choisies sont deux lieux majeurs du shopping marseillais :
- Rue Saint-Ferréol, en plein centre-ville : le magasin devrait s’installer à proximité de l’enseigne Armand Thierry. Une affiche sur la façade annonce l’arrivée de la marque. La commercialisation du local a été confiée à l’agence Cushman & Wakefield.
- Les Terrasses du Port, le centre commercial face à la mer : la boutique est prévue au deuxième étage, en face de The North Face, selon Le Bonbon.
Le choix est logique. La rue Saint-Ferréol concentre déjà plusieurs grandes enseignes de sneakers et de sportswear, et les Terrasses du Port attirent autant les Marseillais que les visiteurs. Les numéros de rue exacts et les surfaces des deux magasins n’ont pas été précisés.
Quand les boutiques New Era Marseille ouvriront-elles ?
C’est le point le plus flou du dossier. Selon les informations de La Provence, les travaux de la boutique des Terrasses du Port devaient débuter en octobre 2026, pour une durée d’environ deux mois. Si ce calendrier est tenu, une ouverture avant les fêtes de fin d’année serait possible.
Il faut toutefois rester prudent, pour trois raisons :
- Aucune date officielle n’a été annoncée par la marque.
- Le calendrier publié concerne les Terrasses du Port. Rien de précis n’a été donné pour la rue Saint-Ferréol.
- Le Bonbon évoque aussi l’année 2027 dans sa présentation de l’article, ce qui montre que le planning peut encore bouger.
Notre conseil : surveillez la façade de la rue Saint-Ferréol et les réseaux de la marque. Nous mettrons cet article à jour dès qu’une date d’ouverture New Era Marseille sera confirmée.
New Era, plus de cent ans de casquettes
Pour comprendre l’attente, il faut revenir sur l’histoire de la marque. New Era est née en 1920 à Buffalo, dans l’État de New York. Son fondateur, Ehrhardt Koch, lance alors la E. Koch Cap Company, rebaptisée New Era l’année suivante. Le siège est toujours à Buffalo.
La 59FIFTY, la casquette qui a tout changé
Le modèle star arrive en 1954. Harold Koch retravaille la casquette ajustée de style Brooklyn et crée la 59FIFTY, plus solide et plus structurée. D’après l’histoire officielle racontée par New Era, elle s’impose en ligue majeure de baseball dans les années 1970. En 1993, la marque obtient la licence exclusive des casquettes portées sur le terrain par toutes les équipes de MLB.
Du stade à la rue
Le passage du sport à la mode se fait en plusieurs étapes :
- Années 1980 : les fans peuvent acheter les mêmes casquettes que les joueurs professionnels.
- Années 1980 et 1990 : le hip-hop adopte la casquette ajustée comme signe de style personnel.
- 1996 : le réalisateur Spike Lee demande une casquette des Yankees en rouge, loin des couleurs officielles de l’équipe. La couleur devient un terrain de jeu.
- Années 2000 : la casquette s’installe dans la mode, portée par la NFL, la NBA et de nombreuses collaborations.
Aujourd’hui, la marque compte plus de 500 licences. Elle équipe la NFL depuis 2012 et la NBA depuis 2016, et elle a racheté la marque ’47 en août 2024. Chaque 9 mai, elle fête même la journée de la 59FIFTY.
Pourquoi Marseille est un terrain idéal pour la casquette ?
À Marseille, la casquette n’est pas un accessoire de plus. Elle fait partie de la silhouette, au même titre que la paire de sneakers ou le survêtement. Elle se porte au stade, sur la Corniche comme en soirée. Voir la marque choisir la ville pour sa première vraie boutique française a donc du sens.
L’arrivée de New Era Marseille confirme aussi la place de la ville sur la carte du streetwear. La scène locale est vivante, avec des adresses pointues comme Slash Store et des marques d’ici comme Rajel, qui rend hommage à la cité phocéenne.
Trois idées pour porter la casquette cet hiver :
- une 59FIFTY sombre avec un hoodie épais et une doudoune courte ;
- une casquette colorée pour réveiller une tenue noire ou grise ;
- la visière bien droite, ou légèrement courbée pour un rendu plus discret.
Pour aller plus loin, relisez nos conseils pour créer son propre style streetwear.
FAQ : New Era Marseille
Où se trouveront les boutiques New Era à Marseille ?
Deux adresses sont annoncées par la presse locale : la rue Saint-Ferréol, près d’Armand Thierry, et le deuxième étage des Terrasses du Port, en face de The North Face.
Quelle est la date d'ouverture de New Era Marseille ?
Aucune date officielle n’est connue. Selon La Provence, les travaux aux Terrasses du Port devaient durer environ deux mois à partir d’octobre 2026, ce qui rendrait possible une ouverture avant les fêtes.
Est-ce la première boutique New Era en France ?
Selon La Provence et Le Bonbon, ce serait la première ouverture française de la marque hors outlet. Elle était déjà présente au village de marques de Miramas.
Qu'est-ce que la 59FIFTY ?
C’est la casquette ajustée emblématique de la marque, créée en 1954 par Harold Koch et devenue la casquette officielle des terrains de MLB en 1993.
Sources : La Provence, via Head Topics, 22/09/2026 ; Le Bonbon Marseille, 02/11/2026 ; New Era, « 59FIFTY Day: The Cap That Shaped History » ; Wikipedia, New Era Cap Company.
